这个“官”有“三味”

最近，有一种“官”在供销合作社系统悄然走红，那就是“土特产推荐官”。

这是个什么“官”？其实就是通过多种方式宣传和推广本地特色农产品，提升产品知名度、促进销售的一种工作岗位。而且这些“官”都比较善于利用直播、拍摄短视频等线上方式推销土特产。

今年以来，浙江省供销合作社率先系统化组织开展“土特产推荐官”培育工作，支持短视频、电商直播等创业创新模式，并计划到2026年底，全省 60%以上市、县（市、区）供销合作社都建立起“土特产推荐官”制度。这项工作举措不仅在浙江省内推动得有声有色，也吸引了各地供销合作社前往学习借鉴。据悉，青海省供销合作社近期也开启了这项工作。

这个“官”最本真的味儿是“土味”。

他们凌晨4点下田采摘，踩着露水直播，手被玉米叶割伤也顾不上包扎，瓜田里被蚊虫叮咬，镜头前试吃到吐……这些都是家常便饭。他们的“官”场一直都与泥土贴得最近，他们的“官”职一直都与土特产密不可分。台州瓜农的15万斤西瓜、缙云农户的6万斤玉米、瑞安梅农的滞销杨梅……每一次助农解忧的背后，都是推荐官们“追赶农时”“抢抓市场”的身影。

过去，供销合作社人发扬“扁担精神”“背篓精神”，千辛万苦走遍千山万水为城乡人民服务，而今，推荐官们翻越的是屏幕里的千山万水、激活的是充满时代味道的土特产市场，他们急农民所急，忧农民所忧，乐农民所乐，这是“扁担精神”“背篓精神”在当代的真实写照。

这个“官”最令人难忘的味儿是“潮味”。

他们不是坐在办公室里的“干部”，而是走进镜头前的“新农人”。他们学习直播话术、研究流量算法，甚至不怕“出丑”也要提升节目效果——临安供销合作社主任“老郭”的锄头意外飞走，反而成了爆款视频。从田间的泥土芳香，到直播的忘情投入，向新而行的“推荐官”们分分秒秒都在积累着网感、潮感。

这种“潮味”体现在供销合作社人敢于“破圈”拥抱新业态的进取精神中，更体现在开放办社、拥抱市场的生动实践中。“浙BA”赛场外，供销合作社搭建展销平台，让农产品借势体育热度“出圈”；瑞安推荐官联盟吸纳网红，用品牌撬动全国市场。从推荐官的达人探路、培育壮大，到挖掘特产价值、打造传播矩阵，浙江省社也在不断助力“潮味”汇聚。从“土特产推荐官”身上，可以看到新时代电商带来的变化与冲击，更可以看到他们不甘人后的追赶脚步、创新为农的不懈努力。

“土特产推荐官”“潮味”十足，“官”虽小，能量大。

土味儿也好，潮味儿也罢，供销合作社之所以重视“土特产推荐官”这一工作方法，正因为看重这个“官”能“土”“潮”结合，凝聚起贯通城乡的“烟火味”，而这正是供销合作社沟通城乡、联结产销优势的具象化。

推荐官们既是在促进产销衔接，也是在搭建联通城乡情感的纽带。在北京顺义，一位“好物推荐官”张颖以80余场直播叩开市场大门，让本地944种有机农品从田间直抵城市餐桌，在机关食堂、学校食堂、居民餐桌上，顺义人都可放心地吃着自己家门口的菜。

与推荐官一起引人注目的还有“供销集市”、乡村赛事等新鲜事物和创新实践。在“浙BA”赛场，球迷们一边为球队加油，一边品尝来自不同地区的土特产；在社区团购中，城市消费者通过推荐官的镜头，看到农产品的生长环境，建立起对“田间到舌尖”的信任。

呼应着城乡一体化发展的“烟火味”格外暖人，贯穿“三农”新营销的“烟火味”格外清新，它让供销合作社成为充满温度的“共富推手”。“土特产推荐官”，传递着醇厚的乡愁，交出一个个产销衔接、货畅其流的亮眼成绩单，也把自己活跃成大V“网红”。一个“官”字锁定了责任，服务了大局，激活了消费，提升了农业价值，让城乡在烟火升腾中找到共富“最大公约数”。

“土特产推荐官”既传承了供销合作社的“土味”基因，又注入了“潮味”活力，最终在“烟火味”中实现服务农民生产生活、推动现代农业发展的自身价值。他们的实践证明，供销合作社要在新时代焕发生机，就必须扎根一线、拥抱变化、服务民生。